平面广告设计理念？
2024-05-17 17:24
1. 平面广告设计理念？
广告平面设计理念
对于设计，有两点非常重要：一是发明。二是革新或称之为改良。首先“发明”是从无到有，根
据人们的真正需要，创造一种或几种真正的功能 。如果只是对产品的外观、形态、性格等方面进行改
变，那只是在发明基础上的“革新”。�
所以这涉及到科学与技术的关系问题。例如：在19世纪末20世纪初使用的一种材料--塑料，早在19
世纪初（BBC于1825年）就出现了。可以说，有很多发明是科学走在前面，而技术的产生却在其后 。再
讲一个例子：大约2000年前，古罗马的一个皇帝带兵征服了土耳其。他的士兵发现那儿有一种石头能用
来燃烧取暖，这就是“石油”。在拉丁语中是“石头”的意思。二千年后的今天，石油已成为我们的主
要能源之一。�
那么，是科学先于技术，还是技术先于科学呢？我认为，在人类的历史发展中，有时是科学在先，
经过研究、发现、发明，然后科学的运用变成技术。有时，在人类的生活中，产生一种需求，一种技术
，最后经科学家转化为科学。石油如果没有发动机的出现，也不会有象今天如此广泛的使用。这说明材
料资源的运用取决于机械的发展，反过来，又对机械的发展起到促进作用，这是一个辨证的关系。这说
明一种生产的过程（材料、能源的过程），与一种好的材料导致好的产品之间的关系，应该是好的材料、
好过程、好产品互为的关系。同时好的产品又取决于好的结构、好的功能。�
这又涉及到工业生产的问题。它指的是从人类最早的、有序的、有组织的、有效率的一生产组织方
式，一种结构化产业。如古埃及的金字塔，以同样的标准、尺度等进行塑造，这种由师傅设计，工匠营
造的生产方式，早在古埃及就已开始了。再如现代的“福特”，在美国上了第一条自动化汽车生产线，
有一种说法是这种生产线主要是为了提高效率，其实这只是一方面，另一个问题是，装配线上的工人来
自完全不同的国家，使用不同的语言，如何使他们在同一生产线上工作呢？从组织管理角度讲，生产装
配线是比较合适的。所以福特装配线不仅是技术的要求，也是人的组织化和不同文化背景的多种关系的
要求。�
设计师把“产品”称为“产品”，而企业家可能把产品称为“产品”或“设施”，经济学家称为“
货物”，这说明一个产品有不同的功能，也有不同的使用者。产品存在着多样性，这种多面化、多样化
的认定，是根据人的不同的需求决定的。例如，汽车的出现是由于发动机的发明，后来发展成为“汽车
的社会”，当时人们并没有认识到汽车的发明会带来的影响，现在看来象一种寄生的“细菌”，由汽车
引伸出新的道路枣维修厂枣维修工还有高速路……都和汽车有关。�
以上说明如何评价发明创造的重要性，以怎样的尺度来衡量发明创造的重要性。任何事物都处于系
统之中，而系统对人类的生活最重要。如汽车从发明、发展到定型，是从1885年到1980年，在这个过程
中，我们看到今天所有围绕汽车并与之有关的方面，及以后的发展，都与增加汽车的能力，打破对人的
限制有关。人们希望无限制的旅行生活，无限制的发展。但这些都在变化。如汽车的“异化”使人被汽
车所限制。将来汽车可能不再用汽油。而用氢光等能源方式，成为新的系统，汽车转而为其服务。汽车
在80年代以前拥有最大的销量，而今天已不再可能，将会被新的销售所取代。产品如何更容易的为人所
使用呢？越标准化、越复杂的技术越不容易控制，反对社会有更大的控制。象现在的系统很好使，很舒
服，在某种程度上越不容易控制，越危险。
2. 平面广告设计的内容简介
本书从认识广告设计师岗位及平面广告开始，从整体上介绍了平面广告的设计原理，使学生对平面广告设计岗位及设计方法有个整体认识。然后以媒体形式设置了五个平面广告设计项目，分别是报纸广告设计、杂志广告设计、商业海报设计、POP广告设计及固定形式印刷品广告设计。每个学习情境的内容重点突出实务操作的过程，并将理论知识穿插在每个操作步骤中，实现了在做中学、在学中做。本书可作为高职、高专广告设计与制作及视觉传达专业的教材，也可作为本科院校、函授和自学辅导用书，或供相关专业人员学习参考之用。目录学习情境一 认识平面广告 11.1 认识平面设计岗位 11.2 平面广告及其发展历程 6学习情境二 平面广告设计原理 92.1 平面广告的构成要素 92.1.1 平面广告的构成要素—— 图形 92.1.2 平面广告的构成要素—— 文字 192.1.3 平面广告的构成要素—— 色彩 272.2 平面广告的视觉流程 322.2.1 视觉流程设计原则 332.2.2 视觉流程设计方法 342.3 平面广告的版面编排 352.3.1 广告版面的编排原则 352.3.2 广告版面的编排类型 38学习情境三 报纸广告设计 423.1 设计项目任务分析 423.1.1 项目实施方案 433.1.2 人员分工及项目进度 443.1.3 其他注意事项 443.2 设计项目资讯 443.2.1 报纸广告资讯 443.2.2 项目资讯 483.3 项目广告创意 493.3.1 头脑风暴会议 493.3.2 创意思维导图 513.3.3 产生创意 523.4 项目构思及草图设计 523.4.1 项目构思 523.4.2 项目草图设计 533.5 设计项目表现 553.5.1 项目素材收集 553.5.2 素材处理 553.5.3 设计项目版式设计 563.6 设计项目执行 583.6.1 提案说明 583.6.2 作品输出前准备 583.7 成果评价及团队总结 61学习情境四 杂志广告设计 634.1 设计项目任务分析 634.1.1 项目阶段实施方案 634.1.2 人员分工及项目进度 644.1.3 其他注意事项 644.2 设计项目资讯 644.2.1 杂志广告资讯 654.2.2 产品项目资讯 714.3 项目整体构思与文案表现 714.3.1 项目整体构思 714.3.2 项目广告文案表现 724.4 项目草图设计及表现 734.5 设计项目表现 764.5.1 项目素材收集 764.5.2 项目版式设计 764.6 设计项目执行 784.6.1 提案说明 784.6.2 作品输出前准备 784.7 成果评价及团队总结 79学习情境五 商业海报设计 815.1 设计项目任务分析 815.1.1 项目阶段实施方案 825.1.2 讨论人员分工及项目进度 825.1.3 其他注意事项 835.2 设计项目资讯 835.2.1 商业海报资讯 835.2.2 产品项目资讯 915.3 项目广告创意 925.3.1 创意过程 925.3.2 创意思维导图 935.3.3 产生创意 935.4 项目构思及草图设计 945.4.1 项目构思 945.4.2 项目草图设计 975.5 设计项目表现 975.5.1 项目素材收集 975.5.2 素材处理 985.6 设计项目执行 985.6.1 提案说明 985.6.2 作品输出前准备 985.7 成果评价及团队总结 100学习情境六 POP广告设计 1026.1 设计项目任务分析 1026.1.1 项目阶段实施方案 1026.1.2 人员分工及项目进度 1036.1.3 其他注意事项 1036.2 设计项目资讯 1036.2.1 POP广告资讯 1046.2.2 设计项目操作基础 1056.2.3 项目资讯 1106.3 项目构思及草图设计 1106.3.1 项目构思 1106.3.2 项目草图设计 1106.3.3 项目草图上色 1136.3.4 项目设计方案确定 1146.4 项目设计表现 1146.4.1 项目材料收集 1146.4.2 项目制作程序 1146.5 设计项目总结 116学习情境七 固定形式印刷品广告设计 1187.1 任务分析 1187.2 项目资讯 1197.2.1 项目背景 1197.2.2 固定形式印刷品广告基础知识 1197.3 项目创意构思 1207.3.1 栏目设定 1207.3.2 广告特色 1207.3.3 招商礼仪注意事项 1217.3.4 招商业务流程 1217.4 项目设计表现 1237.4.1 项目素材收集 1237.4.2 素材处理 1237.4.3 刊物版式设计 1237.4.4 刊物广告设计 1277.5 项目设计执行 1297.5.1 提案说明 1297.5.2 内容校对 1297.5.3 印前校正 1307.5.4 菲林片 1307.5.5 刊物印刷 1307.5.6 刊物发放 1307.6 成果评价及团队总结 132参考文献 134
3. 平面广告设计的概念？
平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。以下是有我为大家整理的，希望能帮到你。 ： 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉资讯的各种广告媒体的广告;若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态;若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达资讯简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手 volvo 创意平面广告设计段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 广告设计的优秀与否对广告视觉传达资讯的准确起著关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的资讯，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
4. 对平面广告创意的理解
一、 选题的目的、意义和必要性
现在各式各样千奇百怪的广告是每一位广告制作者绞尽脑汁创造出来的。广告创意的好坏直接影响产品在消费者心目中的地位。
之所以把选题定为：“平面广告创意解读评析中外广告”是因为现在屏幕上出现各种形式新颖的广告，使其想去探究广告之间的差别，以及其中的创意带来的各种社会效应。拿中国的广告与外国的广告相对比，是能够更加的突出广告创意者们的思维方式的不同导致广告的影响力度不同，创意是现在最注重的一种思维方式，深入的对这一选题进行研究，能让我们读懂广告的内在意义，在传媒业这么发达的社会，广告量层出不穷，创意就是广告的卖点。
二、 研究的重点与计划
重点从广告的美感、创意、以及中国与外国广告的区别来研究
计划：（1）先多观看中国的广告和外国的广告，从中找出他们的区别（2）多翻阅广告的策划书及广告美感的介绍文章。（3）调查大众心目中认为好的广告，他们的角度是如何来评论广告的（4）从广告策划者的角度来分析他们的思维（5）从广告的影响力来解析
三、研究思路（写作提纲或研究路线）
（1）从广告感染消费者，使消费者为之心动而达到广告盈利的目的来写可以举例说明
（2）从广告的画面感来写例如运用蒙太奇手法
（3）开始分析中国广告的画面感和外国广告的画面感对比可以举例说明同样一款手表的广告，中国拍出来的广告与外国拍出来的广告画面的不同。
（4）从中国广告的盈利与国外广告盈利的角度写
（5）中国的广告要与国际接轨，创意是最大的挑战。这里面还包括对不同文化背景的解读。
(6) 中国和外国的广告他们共同拥有创意的思想，但是具体还是有所差别的.
广告整体风格的差别、广告观念的差异、广告语的差异、对虚假广告的管理方法。
5. 什么是平面广告设计
6. 广告设计与平面广告设计的各种区别？
平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。 广告设计是一种职业。是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。
7. 平面广告设计要领
可大致总结为：字体、色彩、版式、明确表达主题等四个方面， 1、注意字体。 无论是标志还是排版。作为标志，有时图形是次要的，字体可以帮你解决很多问题，努力学习，掌握字体的设计。一切都离不开版式，一切版式都离不开字体。作为东方文化最杰出的代表--中文字体，你得好好琢磨。 一开始，你最好先想到是宋体还是黑体，特殊的情况下，你才去考虑是否选用这两大字体之外的字体。简单的讲，宋体很严谨，很庄重，也很尊贵；黑体，很现代，很整齐，很简约。 其次，字体的间距最好大于常规间距。以100%为标准，你最好取120%，这可适用于标题类字体排版，作为大面积的正文排版，同样需要稍微拉宽字体的间距，拉宽的间距使人感觉到轻松自在，没有压迫感，但也不是越宽越好，太宽了就给人稀疏的感觉。 2、版式。 如果你功力不够，或者时间不够，最好采用稳妥的排版方式。记得，在商业设计中，不要轻易尝试夸张的跳跃性的版式，那些看上去愈随意愈凌乱的优秀广告作品，需要的时间愈多，你需要非常扎实的构成功底，同时你需要处理所有已经出现的细节，并且要创造更多的细节。一个平面里，两个元素的距离可以扩展到无限大，但你得有足够的力气，不让它们跑出界了。越乱，越难，而不是反之。我所强调商业设计，这是为你的安全着想，因为客户是付费的，如果你的功力尚浅，就不要冒险。一个简单的测试是，一张白纸上，有两个圆点，想一想，如何处理两点的大小和距离，可以让这张纸看上去紧绷的快要破裂？如果你可以制造出这样的视觉，你就可以去创造那些复杂的版式。 3、回到"稳重"的版式上来，最重要的一点是：节奏。 什么叫节奏？因为不同，所有产生了节奏。对比，反差，无论是面积也好，色彩也好，结构也好，不要什么都一样，也不要什么都不一样，否则，就没有节奏可言。可以用音符如何产生旋律来理解排版中的"节奏"。 4、色彩。 如果你想提高，就尽量抛弃正统的红黄蓝绿吧。色彩的感觉，基本上靠天赋。但也可以培养，如果你爱看电影，多留意大师们的电影，看看里面的用色。平面设计中，色彩是什么？色彩不是红黄蓝绿，色彩是情绪，每一种色彩的选用和调制，就是每一种心情的表达。所以，最重要的一点，你必须是个非常感性的人。 可以在这以上四点找出最基本的一点就是，它们都在强调了设计的最基本工作，所以我们在今后的工作中要不断的学习与交流
8. 关于平面广告设计的主要设计手法？
想要学好平面广告设计就要了解平面广告设计有哪些设计手法。的以下是有我为大家整理的，希望能帮到你们。 常见广告分类 谈到平面必先联想到广告。先了解了解你的平面要为谁服务吧! 1.户外广告 宜于进行印象与知名广告，广告画面和文字力求简洁明快。 2.招贴广告 旨在促动人们作出反应与行动，表现形式上更注重简洁明快，新异，动感与形式感的处理。 3.消费广告 须有动人的图片，能表现使用者的地位，富有，才华与魅力，并给人以精神上的满足，从而形象的表现产品价值。宣传是广告的目的，这个因素决定可它必须是极其高度的概括，从远处吸引观众，在一瞬间即可将资讯展示完整，因而在构图的基本结构上要简而明，尽量减略细节，让动人之处凝聚在一点。 平面广告设计的主要设计手法 1.点设计法 利用画面有限的空间，把光集中在商品***shangpin***或人物背景的某一点上，而使背景其它部分相对较暗，以此突出主题。光点的表现与色彩及调子的关系密切，在设计中尤为重要，特别是在运用补色对比，冷暖对比，明暗对比及纯度对比时，注意掌握其对比关系的变化。 这类的方法型别主要有： A平推法 即利用柔和渐变的手法，从画面的上下暗部来渐渐想中间亮部包围，或上暗下亮，下暗上亮等变化，或对角或独角的上暗下亮，下暗上亮等变化;或用同类色的推移，甚至可用喷笔而使画面明暗柔和。 B传统褪晕法 有用同类色的，或逐渐转化为对比色的，使主题在渐变中跳出，表现出商品***shangpin***的时代感。 2.装饰设计法 A以文字为主，图文并茂。 B装饰画。以绘画为主，但不同于一般的绘画，是带有装饰风味的绘画。 C商品图案化装饰。利用商品本身的造型美，色彩美，把它组成图案，这样可以也显示出商品的丰富多样性。 3.比喻设计法 利用比喻的手法来宣传商品的特异优点，以便把它表达的更加生动，鲜明，形象逼真。 4.夸张设计法 描写物件的某些特点并加以极端的夸大手法。情节上的夸张，比例上的夸张及逆反心理的夸张多用为漫画，卡通及摄影的形式。1戏剧性夸张--使画面更生动活泼，给人联想回味;2超现实夸张--凭想象力来创造出新的形象感化消费者;3对比性夸张---使主题更鲜明，强烈***常用来对糖果，酒类，鞋类，胶卷，化妆品等商品的宣传***;4漫画性夸张---幽默风趣;5逆反性夸张---抓住心理特点进行反面宣传，激起好奇心。 5.线割设计法 用"线"来分割画面，把两种以上甚至几百种商品有机的组合成一个整体，用明确或不明确的线把画面分割开，依据商品主次把大小不同的商品排好。 线割对于在多种商品并列的前提下保证突出重点或名牌产品起著协调的作用，使之变为一有机整体。它的分割形式有两种：直线分割和曲线分割; 直线分割又分为： A垂直分割，给人以稳定的感觉; B水平分割，给人以平静沉着的感觉***它对于表现"静"的商品或空间有益;表现爱情场面或大自然风景往往采用水平分割*** C曲线分割，这是现代广告设计的主要分割形式，如"圆"形分割，在形式上呈流动的，并有种完整，活泼，团结的感觉。 上面谈到的种种手法看似繁琐，其实不然。你认真观察四周，就会发现到处都有这类的影子。多看多做多想才是关键***天天都能听见如是说，但真正坚持下去的很少***。经验是靠慢慢积累的。断指写上文目的只是参考，给对这方面还模糊的朋友一清楚认识的机会，切莫进了误区，又来了教条主义。广告讲究的是大胆创新，做一切常人不敢做的事，想一切常人没想过的事。不要被理论束缚了你的创意灵感。 平面广告设计的创新设计思路 创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。 创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。 1.光点 把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题. 多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强. A.平推***上、下、左、右、中的各角度推移*** B.退晕 注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要. 如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。 2.幻觉、光效应 与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。 构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比 多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通讯等 如：索尼、东芝、嘉美形象图 3.意象 根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。 A.有机形态意象 B.自由形态意象 C.个性象征形态意象 D.书法形态意象 E.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇 F.矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。 自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强;一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等
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