母婴电商蜜芽APP将停止服务，停止的原因是什么

1. 母婴电商蜜芽APP将停止服务，停止的原因是什么

母婴电商蜜芽APP将停止服务，停止服务的原因，是年初因为违反价格法被罚了5万元，而用户购物习惯的改变，也让这款APP没有了客户，所以宣布了停止。那么针对这个交易订单还是在继续履行的，当APP关闭了之后，所有的用户信息全部都会被注销。但是平台APP关闭，这并不代表小程序就关闭了，程序还是会去为客户服务的。

母婴电商蜜芽APP，消费停止服务
我们能够看到的是这款APP是很多女性用户经常会用到的，那么在最近的时候也发出了一则消息，那就是将会停止这个APP的服务。因为这个商家给到的理由是他们的习惯被改变了，可是个人觉得这个原因是因为年初的时候违反了价格法，罚了5万块钱。再加上用户习惯的各种各样的原因，所以说集团真的是撑不下去了。

APP使用比较少，用户习惯已经改变
据了解这款APP是由女性创办，并且专门为这个女性服务的，经历了很多更新换代的种类，在一些全职妈妈还有一些职业女性，都曾经用过这个APP。深受女性的喜爱，而且已经服务过将近有5,000万的妈妈，所以说这些年轻妈妈们都特别喜欢这个APP，但是因为APP使用比较少的原因，所以说用户习惯也被更改。

 APP关闭了小程序，还会继续服务
那么这个账户在关闭之后全部都会被注销，那么这些收集的用户信息就会转入到小程序上面。官方告诉我们关闭的只有这个APP，还会继续在这个微信小程序上面继续为每一位客户服务。客户永远都不会流失，但是这个APP的会员依旧是可以使用的。看来还是因为这个行业竞争比较激烈吧，所以说很多企业都艰难的活着。

2. 母婴电商蜜芽APP将停止服务，停止的原因是什么？

如今母婴电商蜜芽APP也发布了公告在2022年9月10日停止正式的服务。其实母婴电商蜜芽APP已经伴随全国的妈妈们长达8年的时间，而陪伴了无数的中国，妈妈这次的停止服务也让很多人感到非常惊讶。虽然母婴电商蜜芽APP将停止服务，但是也可以通过小程序来购物。
蜜芽APP是作为母婴品牌特卖的商城，而在如今这个时代也抢占了先机，因为这个APP的影响非常的明确，就是来推广母婴用品的，所以也抢占了女性的消费市场，而且蜜芽APP中的商店都会更新，有些进口的品牌同时也会打折促销活动力度非常的大，所以这款APP才会受到很多的家庭使用，因为消费非常节省，所以很多的亲子家庭都会去消费。
虽然母婴电商蜜芽APP将停止服务，但是官方并没有做出明确的解释，那么为什么蜜芽APP会停止服务呢？我们一起讨论一下吧。可能因为虚假标价，因为在APP上购物时会出现很多的划线价，但是点进去之后，正常的销售价会要比标出的价钱高很多，这其实属于一种虚假的标价行为，而且在蜜芽APP上有很多的产品都会出现虚假标价的现象，而通过市监局的调查肯定会被查处整改，同时，蜜芽APP的消费群体也逐渐的进行了。 APP的移动很多人都会通过短视频直播平台中购买，所以有非常大的竞争，所以蜜芽APP就会有些落后，很容易被市场淘汰而入金，很多年轻人不愿意结婚，不愿意生子，新生儿会越来越少，所以母婴行业的群体不断流失。
这次的蜜芽APP定制服务也给母婴电商造成了一定的成绩，但是蜜芽也要和其他的母婴电商一起寻找出路才能够更好的发展。母婴平台如果没有将社区运营成为一个刚性的支撑点，那么用户也会逐渐的流失，所以这也给母婴电商平台造成了很大的阻碍，但也有很大的机遇。

3. 母婴电商蜜芽APP将于9月10日停止服务，此举与哪些因素有关？

母婴电商蜜芽APP发布公告将于2022年的9月10日正式停止服务，从2013年的上线至今已经长达8年时间，它也曾陪伴了无数的中国妈妈，此次停止服务的信息在发布之后确实让网友们猝不及防。但是蜜芽APP也声明仅仅是APP暂停服务，但是年轻妈妈们依旧可以通过小程序去享受购物体验。而小编在看到该公告之后，也立即去苹果应用商店搜索，发现确实搜索不到APP，就连安卓的应用商店也提示无法下载。
作为母婴品牌特卖的商城，蜜芽在刚上市之初，确实抢占了先机。一直以来该APP的营销类目较为明确，只推广母婴用品，抢占全职妈妈的消费市场。并且网站上每天都更新，有不少进口品牌打折促销！活动力度之大，简直令消费者们不敢相信，也正是因为如此吸引了不少亲子家庭去消费。甚至在2016年10月10蜜芽还曾经爆出已完成融资的消息，并且在企业排行榜上也榜上有名，该APP估值甚至达到了百亿。如今突如其来的停止服务，确实令人去好奇琢磨其中的缘由。
尽管导致此举的因素，蜜芽APP方并没做出明确的解释，但是小编猜测很有可能是以下3点原因：首先是虚假标价。相信很多消费者都有同感，在APP上面购物会发现不少划线价点进去之后正常的售价要高出很多。这种虚假标价存在欺诈行为，而此前蜜芽APP上多种类目产品均存在虚假标价的现象，所以接受过市监局的调查。其次，近两年来多个视频APP的出现对母婴电商也存在一定的冲击力，不少消费者的购物模式出现改变，原本在 APP消费的群体也逐渐挪动到了短视频直播平台中。竞争如此激烈，蜜芽APP显然落后许多。最后当下年轻人们结婚率越来越低，新生儿越来越少，这就导致母婴行业的群体逐渐流失。
出于以上种种方面考虑，也就不难发现电商蜜芽APP在如今的潮流中逐渐失去了支撑点，所以才不得不停止服务。

4. 蜜芽是综合电商平台 吗

中国不缺大而全的综合型电商，阿里已经做的很好、很大了。京东、唯品会等都是综合型电商，都已经做的不错。中国是世界第一大新生儿人口国，刚刚超过印度，预计2018年，每年有21000万新生儿出生。缺的是专注在母婴领域的公司，电商人需要坚持的是产品思维、价值思维、纵深思维。所有的电商都有自己的风格，每年都有不同的电商崛起，但一段时间后，就需要考虑用户需求是否变了，用户新需求有没有被满足。【摘要】
蜜芽是综合电商平台
吗【提问】
不算是，垂直电商的代表之一“蜜芽”，一个深耕母婴市场的电商网站。蜜芽创始人兼CEO刘楠出席2016年亿邦未来零售大会，并发表题为《母婴业需要有一种新生态模式，这个时机点已到来》。【回答】
中国不缺大而全的综合型电商，阿里已经做的很好、很大了。京东、唯品会等都是综合型电商，都已经做的不错。中国是世界第一大新生儿人口国，刚刚超过印度，预计2018年，每年有21000万新生儿出生。缺的是专注在母婴领域的公司，电商人需要坚持的是产品思维、价值思维、纵深思维。所有的电商都有自己的风格，每年都有不同的电商崛起，但一段时间后，就需要考虑用户需求是否变了，用户新需求有没有被满足。【回答】

5. 母婴行业APP调研分析（贝贝vs蜜芽）

研究对象：APP名称：贝贝vs 蜜芽
  
 测试机型：iPhoneXR
  
 操作系统：IOS12.1.2
  
 测试网络：4G
  
 测试版本：贝贝v8.10.00；蜜芽v7.5.1
  
  1.1行业背景 
  
      中国一直以来对于教育和孩子的重视程度都是极其高的。同时随着二胎政策的放开，为母婴市场的发展也是有着很强的推进作用。
                                          
     从图一可以看出，在2020年我国母婴童的市场将会达到2014年的2倍。发展迅速，并且前景巨大。
  
  1.2市场发展状况 
                                          
        而在互联网的母婴童的发展中，从1999年摇篮网的上线的初始起步阶段，而后在经历了2000年到2009年的快速发展期，宝宝树和育儿网也在这个时间段上线。2010年—2013年，互联网母婴行业开始了整合期，苏宁也收购了红孩子开始发力母婴市场。2014年—2015年，迎来爆发期。跨境电商，母婴特卖迅速发展，也开始提出了母婴社区的概念。2016年也迎来了­­残酷的洗牌阶段，母婴市场也从15年的疯狂，回归到理性。开始寻求差异化竞争，布局全产业链。2017年—2018年，京东入局，计划开展线上和线下渠道的融合。
  
  1.3前景预测 
                                          
        根据国家统计局的数据显示，2017年二孩出生的人口比例已经超过50%，如今的母婴童市场，已经进入了两孩时代，二胎家庭呈现这些特点：第一，相比于一胎妈妈，二胎妈妈的育儿知识更充分，收入更高、不执着于进口，买对的未必买贵的。第二，时间无价，有了二宝之后，时间越来越少了，对她们来说能用机器解决的都用机器解决，把省下来的时间更好的陪伴孩子。第三，效率优先，老大照书养，老二当猪养，58%的妈妈直接为二宝购买大宝经常使用的产品。第四，解放双手，有二宝的妈妈最常态出行场景是牵一个、抱一个，如果空不出手来，她们根本不会考虑是否要买东西。第五，抱团取暖，44%二宝妈妈有了二宝以后，精神压力越来越大。第六，平衡关注，给老二买了东西，一定也要给老大买样东西。
  
        从整体上，我们还可以看到母婴用户从大众消费到品质与个性化消费的转变，高端品质、高效便利、潮流时尚成为新生代父母三大诉求。
  
  1.4竞品确定 
                                          
 
  
                                          
       在现如今的母婴市场中，我们可以发现，贝贝占据了母婴电商这个垂直细分领域中65%的活跃用户，同时贝贝也通过构造社区的方式来增强客户粘性，在贝贝中有类似于拼多多的团购，分享。通过低价和优惠券来促进用户消费。而蜜芽虽然也有拼团活动，但是他的价格却相比贝贝要高的多，卖的也大多是比较高档的进口商品。
  
      一个是通过实惠的价格来吸引顾客的行业巨头贝贝，另一个则是通过提高服务和品牌认知度来提升客单价的行业第二。 
  
  二,产品分析 
                                          
  2.1用户画像 
  
 地域分布
                                          
       从图七我们可以看到，两者在发达的城市的布局基本属于齐头并进，但是在二三线城市中，贝贝的布局明显要比蜜芽优秀不少。
  
 人群属性
  
 
  
                                          
      从图八中我们可以看出贝贝和蜜芽的人群分布中，贝贝在19岁及以下的群体中做的要比蜜芽好很多。获取用户的时间也在蜜芽之前。年龄层结构相较蜜芽更加年轻
  
      而在使用用户的男女比例上，蜜芽和贝贝则大致相同。说明他们在这方面做的不相上下。
  
  2.2范围层 
  
 
  
                                                                                  
          贝贝作为母婴电商的龙头，在功能方面基本做到了面面俱到，特别是他的红包体系系统，整个逻辑做的特别完整。增强了用户粘性，同时还有一系列的分享到微信朋友圈的功能，使得用户裂变数量也进一步提升。算是一个特别好的电商返利电商的例子。而蜜芽则是在用户体验和品牌秒杀上下足了功夫，而且还努力构建相应的线下门店，将战略布局放到了线上线下结合中来。通过品质，塑造品牌形象，走中高档路线。
  
  2.3结构层 
  
 贝贝
  
 
  
                                          
 蜜芽
  
 
  
                                          
  2.4结构层 
  
  2.4.1首页 
  
 
  
                                          
      贝贝和蜜芽都采用了底部标签式导航式设计，贝贝在首页中加入了限时秒杀的入口，而蜜芽在钻石区则加入了新人专享的卡片。贝贝每一个用户下单或者提现都会在页面的左上角显示1s到2s，以此提高用户下单热情。
  
 顶部导航栏
  
   贝贝的顶部导航栏布局比蜜芽多了一个分类按钮，点击了就直接到侧边导航的分类推荐区，说明贝贝相较蜜芽更加注重推荐，从搜索框的颜色可能看出蜜芽的搜索框是白色的更加显眼。
  
 首页中的H5页面
  
 可以看出两家在很多功能名称都是重复的，只是相应的次重不太相同。而比较特殊的是贝贝app中的贝贝农场是一个增强客户粘性和诱导用户区去分享的一个活动，用户需要持续登陆来达到让果树结果的目的。
  
 芽分类
  
 贝贝将她的分类放到了搜索框的右侧，而蜜芽则更加重视放到了底部标签栏，更加重视，而实际分类页面，两者做的类似，都是侧边导航。而贝贝的9.9特区放在了底部标签栏，这说明了贝贝更注重她的廉价商品推荐活动。
  
  2.4.3贝贝的赚红包vs蜜芽的发现 
  
 贝贝的这个页面主要复制的是实现自己的红包逻辑，前期贝贝也有自己的社区分享，但是在迭代的过程中，这个功能也被抛弃了，取而代之的就是今天的红包体系。是淘宝＋返利网的结合。她的微信分享系统做的也非常好，会不停的提醒你返利分享。虽然对于普通用户而言这会让产品的使用体验变差，但是对于她的核心用户而言，这个返利提醒功能还是非常好的。
  
 蜜芽的发现页面做的是社区，他想通过构建社区和用户的ugc分享来让用户更加有粘性。但是从帖子的发布数量来看，这个社区没有做的多好。
  
   2.4.5 购物车
  
 除了自己购物车商品还有猜你喜欢。两者在这里做的类似。
  
  2.4.6我的页面 
  
 贝贝的我的页面强调她的购物赚红包系统，以及她的金融服务—贝有钱，
  
 而蜜芽的我的页面则内容较少，多了一个乐园卡，用来宣传她的线下乐园。
  
  2.5表现层 
  
 贝贝的用户体验是不如蜜芽的，蜜芽更加关注于做好用户体验的构建，而贝贝则把重点放在了自己的红包系统中，他会不断的提醒你，你的“赚红包”，想让你分享。在你阅览商品的过程中，他也会提醒你有人帮你拆红包了。但是可能现在的人可能不太愿意为了几块钱去麻烦别人。
  
  三.用户评价 
                                          
 贝贝在appstore中的排名是第162名，评价是4.8/5，评价数量7.52万个但是实际评价中，可以看到贝贝也存在着货品质量不好的问题。如果只是便宜，而质量却得不到保证的话，那么也必然不会走的长远。
  
 
  
                                          
  四．总结分析 
  
      贝贝在她的大众化之路上走的非常快，如今她的就是想通过红包系统来做到用户裂变，来为他的app引流的目的。由于没有具体的实际数据，也不知道究竟做的怎么样。但是也比现在的所有的红包分享做的都更有体系。应该把助力页面做的钱系统，变成分值系统，然后再分值系统变成钱，这样的红包体系对于大众来说，也比较更容易接受。同时在笔者实际购物体验中发现物流偏慢，下单后5天才能到。
  
     蜜芽则避开了与贝贝硬刚价格，继续固化自己的产品服务优势，整个购物的流程和用户体验很好。她的用户分享做的不够好，应该加入pgc的模块来引导，否则分享模块就会变得特别鸡肋。

6. 蜜芽创始人回应APP关停：转型做新业务

 蜜芽创始人回应APP关停：转型做新业务
                    　　蜜芽创始人回应APP关停：转型做新业务，蜜芽创始人兼CEO刘楠表示，关停App的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了，蜜芽创始人回应APP关停：转型做新业务。
  　　蜜芽创始人回应APP关停：转型做新业务1  　　蜜芽APP关停引发巨大争议后，8月2日，在蜜芽再出发的媒体沟通会上，蜜芽创始人兼CEO刘楠就外界的诸多质疑进行了系统回应，称其没想到关停APP的举动会引起这么大的关注，强调关停APP的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了，蜜芽APP已经完成了自己的使命，作为公司的负责人，她必须带领团队进行转型。
  　　刘楠告诉《财经天下》周刊，蜜芽APP的关停不是因为失去了资本的输血，相反蜜芽的账上还有钱，有充足的弹药能够支撑蜜芽进行业务转型。“垂直电商有很多倒闭的，也有一些还在苟活，蜜芽能从容的转型，是因为我们没有盲目的烧过钱，虽然我们此前融资了很多，但是每一分钱都花的有价值。”
    
  　　对于垂直电商的全面溃败，作为行业一员，刘楠称，并不像外界所说的那样，是被综合电商打败的，而是被算法打败的，算法出来后，消费者不再需要垂直电商了，综合电商能通过算法把消费者所需要的产品推向其面前，最终导致垂直电商退出了历史的舞台。“虽然垂直电商失败了，但并不是毫无贡献，如果从头到尾都没有垂直电商的话，说不定现在中国的电商行业没这么繁茂。”
  　　据刘楠介绍，目前蜜芽已经完成分拆重组，从一家平台型的公司向品牌型的公司进行了转变，在做好每一个合作商家结账借款，做好每一个订单履约的背景下，对用户、商家、员工和股东负责。未来，蜜芽重点做自有品牌“兔头妈妈”。据悉，“兔头妈妈”是一个针对0到12岁儿童，主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌。
  　　Euromonitor数据显示，2014年到2019年间，中国儿童护肤产品的`市场规模已经从136.4亿元增至258.5亿元。2020年，该数据进一步增长至291.1亿元，同比增长12.6%。高速增长的市场吸引了不少新老玩家入场布局，比如上海家化推出了儿童专属品牌“启初”，美加净上线“欢欢”系列。
    
  　　“兔头妈妈”则试图通过“分龄洗护”概念打差异化。据刘楠介绍，目前，“兔头妈妈”的三款产品：儿童洗面奶、儿童面霜和儿童牙膏，在京东、淘系等电商平台取得了不错的销售成绩，且已经入驻包括商超连锁、母婴连锁在内的4000家线下实体门店。
  　　刘楠称，蜜芽目前的资金比较充裕，并且在5月实现了基本的盈亏平衡，因此暂时没有融资计划。并强调，新品牌总部已经从北京迁到了电商运营环境更成熟的杭州，团队成员目前有200人左右，既有在蜜芽干了七八年的老员工，也有从外部补充进来的新血液。
  　　蜜芽创始人回应APP关停：转型做新业务2  　　8月2日消息，蜜芽官网发布公告称，公司决定将于2022年9月10日停止蜜芽App服务。
  　　App关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
  　　公告表示，停止服务的只是蜜芽App。未来蜜芽还将继续在蜜芽微信有赞小程序继续为用户服务，蜜芽会员依然可以享受购物体验。
  　　对此，蜜芽创始人兼CEO刘楠表示，关停App的原因是垂直电商的黄金时代在2020年就已经结束了，蜜芽App已经完成了自己的使命。
    
  　　资料显示，蜜芽的前身蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立，希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。
  　　蜜芽诞生后，这家公司经历了一个高速增长，2020年8月，蜜芽以100亿元人民币市值位列《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》第256位。
  　　然而蜜芽在与综合电商、互联网巨头的竞争中败下阵来，业内人士指出，垂直电商没有未来，垂直电商和综合电商、互联网巨头去抢流量，肯定是弱势的。除非背靠大平台，否则很难在巨头林立的市场中走出来。
  　　另一方面，从供应链、物流等“基础条件”来看，垂直电商同样没有优势。
  　　蜜芽创始人回应APP关停：转型做新业务3  　　8月3日，据界面新闻报道，蜜芽创始人兼CEO刘楠在8月2日一场媒体沟通会上回应了蜜芽App关停有关的质疑。刘楠表示，关闭蜜芽App，最根本的原因是垂直电商黄金时代已过，并非综合电商打败垂直电商，而是综合电商拥有算法能力之后，可以让垂直人群在综合电商上看到垂直内容。
  　　刘楠认为，虽然垂直电商失败了，但并非毫无贡献，2012-2020年的八年黄金期，垂直电商共同建设起了电商的基础设施。如果没有垂直电商，中国电商可能不会发展得这么繁茂。
  　　与此同时，刘楠提及，蜜芽目前资金充足，在今年5月基本实现了盈亏平衡，暂时没有考虑新的融资计划。未来可能会在产业上协同的上下游进行新的融资。
    
  　　据报道称，目前蜜芽已经完成分拆重组，正在从一家平台型的公司向品牌型的公司进行转变。未来，蜜芽将重点做自有品牌“兔头妈妈”。资料显示，“兔头妈妈”是一个针对0-12岁儿童，主打分龄洗护概念的儿童护肤品牌。
  　　在蜜芽App关停工作方面，刘楠表示，蜜芽按照合规要求提前2个月发布公告，对商家主动做对账和结算工作；将用户的积分、权益与购买需求转移至微信小程序；让部分员工转去做新业务，裁撤的部分员工也已做妥善处理。
  　　据了解，蜜芽现已将新品牌总部从北京迁至杭州，目前团队共有200人。